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To be, or Not To Be?
文 | 編輯部愛的使者
校對 | 李雪嬌
編輯 | 李禾子
“聽說你是中國的Jay-Z？”
“哈哈哈，不，還沒到那種程度。但（我）可能是中國的Justin Biber。”
這是11月9日洛杉磯嘻哈網絡電臺Real 92.3 LA發佈的視頻裡的一段對話，吳亦凡被兩位主持人形容為國際超級明星（International Superstar），開玩笑打趣說他就像中國版的Jay-Z那麼火——因為兩天之後，他和Pharrell Williams將一起登上2017年天貓全球雙11晚會舞臺，合作演唱歌曲《Double 11 Day》。
而且在此之前，6月至9月，《中國有嘻哈》將嘻哈文化送入大眾視野時，吳亦凡也因節目中的表現被認可並打上瞭嘻哈流量標簽；10月中旬，其和美國嘻哈新星Travis Scott合作最新單曲《Deserve》，上線兩小時就登上美國iTunes總榜第一位，創下華人歌手在美國iTunes總榜新紀錄；過瞭幾天，蘋果Beats耳機宣佈其為首位華人品牌代言人，又在百度指數和微博熱搜掀起新一輪熱度曲線；10月底，他接受青年文化頻道Complex邀請在紐約拍攝瞭購買運動鞋的視頻，題目中顯示“來看看Kris Wu對於原創AJ與中國運動鞋文化的愛”……
11月14日，英國時尚雜志《i-D》就《Deserve》發表瞭名為“吳亦凡成為首位在美國排名第一的中國藝人”的文章：
“演員、模特、流行歌手吳亦凡，他是好萊塢在亞洲的新代表，最近他和Travis Scott合作，之前還和Vin Diesel一起演電影……這位26歲的年輕人已經在世界范圍取得瞭成功。”文章裡舉出瞭他擁有2600多萬微博粉絲、560多萬Ins粉絲，參演瞭《星際特工》、《極限特工》等好萊塢熱門大片，還有作為首位非英國Burberry全球大使的代言。
“吳亦凡是一個巨星（Megastar）。”《i-D》這樣描述。
——當海外媒體與全球網友們詢問吳亦凡“什麼樣的嘻哈巨星會在中國走紅”、將微博稱為“中文版Twitter”時，大傢都察覺到瞭潮流文化與娛樂趨勢正在朝著亞洲遷徙。
而以吳亦凡為首的突破地區限制的黃皮膚面孔也越來越多，最先達到前哨的則是同為韓國訓練生出道後回國發展的幾位男藝人：從Super Junior的韓庚到EXO時期吳亦美國商標註冊凡的隊友鹿晗、張藝興、黃子韜，再到新晉小生Got7成員王嘉爾，他們都因為在韓國偶像團體時期的經歷備受全球粉絲關註。
韓流“偶像制造”：從愛上一個完整人設開始
10月8日，鹿晗公佈戀情導致微博癱瘓，讓大眾意識到“流量”從“飯圈”發酵出來的實際威力，其微博評論和相關話題裡也充斥著眾生相：哭天搶地有之，歡天喜地有之，心灰意冷有之，圍觀吃瓜有之。其中有一條淹沒在其他兩百多萬條裡的評論如此說道：“我覺得我喜歡的還是SM（鹿晗在韓國偶像團體時所屬娛樂公司）時期那個Luhan，而不是現在的鹿晗。”有不少人給這句話點瞭贊。
Luhan，是鹿晗在韓國偶像團體EXO裡的藝名，雖然也有Aries這個英文名，但在韓國娛樂面向全球輸出KPOP流行文化的過程中，Luhan因為獨特而成為瞭鹿晗在全球非華語國傢粉絲裡最為被所熟知的名號。而這個名字背後代表的是其作為EXO成員裡的主要人設，“美得像個瓷娃娃”、“可愛”、“唱跳俱佳”等，吸引瞭全球無數喜愛美少年的粉絲的目光，其中部分粉絲也成為鹿晗回國發展後的堅強後盾。
韓國的造星行業十分成熟，各傢娛樂公司對於偶像人設的打造也非常細致。不隻鹿晗，EXO時期的吳亦凡、張藝興和黃子韜也都擁有各自的人設，專門投不同粉絲所好，粉絲們對於公司這種“造夢”行為也心知肚明。
例如在EXO四子回國發展後，網上有一段黃子韜和吳亦凡在韓國逛街，黃子韜纏著吳亦凡給自己買衣服的早期視頻，評論中就有網友質疑黃子韜歌裡唱自己“一億零花錢在口袋”，為什麼還要讓吳亦凡給他買衣服？有粉絲在下面回應說這是EXO時期二人的人設，黃子韜被打造成團隊裡的老小，就是會撒嬌找“大哥”吳亦凡撒嬌買衣服的狀態，而吳亦凡作為隊長，也需要展現出包容力，那些黃子韜有錢或者“闊氣”的舉動都會因為不符合“人設”而被弱化或者剪輯掉。
這樣的人設打造與隨之而來的粉絲經濟運營不得不說是非常成功的，飯們可以分門別類地通過人設標簽迅速定位到自己的目標明星，然後這些人設標簽將通過為偶像們量身打造的各種演出、綜藝與自制節目甚至幕後花絮等，從其練習生時代開始到組成團體出道，密集而完整地展現給目標粉絲群體，再配合其活動站位、服裝搭配和生活互動，加深人設印象，面向全球輸出。
有瞭這些層出不窮的優質練習生和成功出道的偶像團體，KPOP偶像市場好比一個品類豐富大商場，即使都是流水線產出，也對已經被培養出“看人設開萌”的追星族們有著非常大的審美吸引力。這也是“EXO四子”歸國後流量高出本土男星許多的原因之一。
破繭後的顛覆：要高美國商標登記費用級，還是要接地氣？
在脫離韓國娛樂公司回國發展後，“EXO四子”各自的人設也因為接下來各自工作室或團隊的取舍而逐漸打破，展露出作為獨立個體“另一面”的自己。在通過“人設流水線”出名後，如何針對今後發展進行角色重塑，是拉長早期人設的長尾效應還是通過“驟變”出奇招，是一個很值得思考的問題。
從目前的情況來看，歸國後的偶像男星們做得都還不錯，例如吳亦凡在發行《July》後，不少海外粉絲發佈瞭自己看MV時的反應視頻，其中不少粉絲都說出瞭“這是個出人意料的Kris Wu”的感想，大傢都期待並認為會看到一個非常偶像化的MV，例如常用的偶像機位以及“撩人”的帥氣特寫，然而吳亦凡從《July》就完全顛覆瞭曾經的偶像概念，MV裡的他是一個非常有國際意識的嘻哈歌手（許多黑人女粉絲認為他在MV中與黑人女星調情顯得非常“多元化”，很有考量），也在歌曲裡加入Autotune作為其特點，並在後期一直延續——雖然有些業內YouTuber認為對該技術已經感到乏味與不喜，但大部分粉絲都認為Autotune很有效地明確瞭吳亦凡做音樂的追求與風格。
這些新人設也通過《中國有嘻哈》和吳亦凡在時尚與流行的各種“高端合作”讓其得到瞭“國際Wu”的稱號。
而也正是隨著這種嘻哈文化裡要求“真實”的個性趨勢，鹿晗、張藝興、黃子韜到王嘉爾，也都在自己的音樂作品中加入瞭各自的新標簽與元素，擺脫過往幹凈的日韓人設，證明自我顛覆，個人營銷的層面也愈加立體和復雜。
比較有趣的是，在大傢的歌詞中，經常會提到“做自己”、“Don’t try me（別惹我）”等內容，MV拍攝裡的表現也非常“國際范兒”，讓許多海外粉絲驚訝甚至疑惑“為什麼一個中國男生會這麼匪幫？誰惹到你瞭？你要辦瞭誰？”可是在生活中，流量小生們都展現出瞭自己接地氣的一面，例如在綜藝裡耍耍寶，耿直地開開黃腔，甚至反向營銷，例如張藝興就做瞭一個“看粉絲們看我視頻反應的反應視頻”，還有倡導愛國情懷等。
雖然在音樂風格上還需要更多的差異化探索，但是現在展現出來的更加能夠“做自己”的人設經營，或許對於流量小生們來說是另一個好的開始。
“國際標準”與“中國制造”
最近，鹿晗被艾漫數據根據熱度、代言、形象和專業等各類數據表現，評為10月明星商業價值指數Top50榜單的首位。榜單中，吳亦凡比9月上升一個名次位居第5，張藝興下降4位排名第15；而根據藝恩智庫關於EXO四子在品牌代言、影視和互聯網熱度的各項統計，鹿晗的影視劇集、綜藝總流量超過530億成為流量擔當；吳亦凡累計票房超86億在四人中最吸金，張藝興影視、代言發展最均衡，黃子韜則是主要沖擊大熒幕。
這些排名和數據再一次引發瞭眾人關於流量小生為何總能置頂的討論。
前幾天，陳冠希在紐約大學關於國際標準與中國制造的演講視頻被瘋轉（回顧：《陳冠希：創業不需要太多錢，但我們的夢想一定要很大》），他提到瞭創業者不應該因為身在中國就自降標準。如今中國偶像市場的發展迷思同樣存在其所說的標準問題。
而吳亦凡在接受《i-D》采訪時也說到瞭自己想要作為一個能夠接受國際標準檢驗的案例，“作為藝術傢，我們現在所能做的並不多。但是我覺得我在美國這裡做的事會影響到中國的年輕人，當他們看到他們會受到鼓勵。我希望能夠支持他們，這對我來說意義重大。”
因此，前文中提到的為何“EXO四子”歸國後流量高出本土男星許多的問題，除瞭人設之外，還有一個重要原因就是，面對全球大市場開放的練習生們和偶像們都是在競爭激烈的國際標準裡被打造出來的，這種國際標準與競爭帶來的是對於商業運營的敏感以及泛娛樂格局的把握。例如吳亦凡和鹿晗在嘻哈和陽光健康等不同標簽下進行的各種與之相關的運動以及品牌代言（吳亦凡的Beats、海外節目中的籃球話題，鹿晗運動季），張藝興和黃子韜的綜藝與影視發展等。
美國商標註冊台中
或許偶像們的粉絲會糾結誰究竟才是首位沖向國際的“亞洲流量之光”，市場目前也得不出一個很明確的結論。不過對於外界來說，“吳亦凡們”身上所發生的，代表著一種前瞻的、中國偶像在質量達到國際標準後所能得到的發展性進一步探討。
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