最近，隨著三星電子、LG電子相繼參與中國內地液晶面板8代線投資競賽的消息公佈，大尺寸液晶面板的國產化進程大幅提速。 資料顯示，3年以後，三星電子、夏普、LGDispaly、龍騰光電、京東方以及廣新光電等6大8代面板生產工廠；萊寶高科2.5代線、信利半導體2.5代線，京東方5代、4.5代線，上海天馬4.5代線、武漢天馬4.5代線、上廣電5代線、深超光電5代線，以及京東方合肥6代線、龍騰光電7.5代線龍飛光電8.5代線等在產、在建的液晶面板工廠，將組成從2.5代—8.5代的立體化液晶面板產業集群。 盡管我國傢電工業與日韓相比仍然存在一定差距，但僅限於市場規模而絕非產品質量。事實上大陸市場上任何彩電廠商的任何整機產品，均是通過質量檢測的合格產品。不同品牌、不同產品間的質量差異早已超越外資或國產的比較范疇，兩者之間的區別也僅僅在於品牌、成本以及市場營銷From EMKT.com.cn策略。而近年來國產品牌份額遠遠超過合資品牌，則從另一個側面證明瞭國產品牌質量可靠、性價比優勢突出的事實。 好的產品會說話。國產彩電品牌質量口碑傳播的直接效應是國內市場份額的提升，而間接的效應則是對中國制造的正名。目前，受全球經濟衰退影響，TCL、創維、海信等國產品牌巨頭在全球市場上的出口有所下降，但是下降幅度遠遠小於其國外同行。從CPSC等召回公告來看，“中國彩電”在全球市場上與主要競爭對手的差距已經不再表現在產品質量方面，而是在全球市場上起步晚、節奏慢、海外營銷人才匱乏的時間性和操作性問題。 面板市場方面的表現，同樣存在類似彩電整機的問題。但是，隨著產業規模和生產水平的提升，中國彩電業面板供應依賴進口，受制於人的“面板之痛”將不復存在；勞動力成本、物流成本、進口關稅成本，中國彩電業整機產品在全球市場上的生產成本優勢還將進一步凸顯。因此，面板產業的提速，已經不僅僅是供應鏈優化的簡單問題，而是上遊帶動下遊，幫助中國彩電業打贏“世界大戰”的產業協同問題。 隨著夏普等外資面板巨頭大陸工廠的投產，外資面板國產化進程的加速，那些狂打日本原裝面板的彩電廠商，勢必面臨承認還是否定“質量有國界”、“內外有差別”，是否涉嫌國別歧視還是堅持“同一品牌質量如一”準則的兩難選擇。 特別是在外資面板國產化之後，這種變化將是根本性的。畢竟在質量無差別的情況下，幾乎沒有哪一位顧客再願意接受買一臺彩電，幫日本繳納5%左右面板出口稅以及20%左右產品所得稅，“花冤枉錢”的事實。那麼，某國原裝面板牌的末日也就為時不遠瞭。 端木清言，麥肯趨勢（南京）營銷策劃有限公司顧問，著名連鎖零售觀察傢，資深商戰策劃人，中國連鎖店培訓三劍客之一，著名財經作傢。其編譯撰寫的財經評論、海外資訊、行業評論及產業觀察類文章超過2000餘篇，300餘萬字，有近百篇作品被日本、歐美等海外媒體轉載。 聯系電話：：025—85768108 網址：http://www.mcantrs.com，咨詢郵箱：maiken001@sina.com
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端木清言： 中國傢用電器商業協會分會副秘書長、全國消費電子渠道商聯盟秘書長，麥肯趨勢（南京）營銷策劃有限公司顧問並兼多傢企業戰略決策、經營顧問，傢電產業及流通業觀察者，《店長》等雜志專欄作者，其編譯撰寫的財經評論、海外資訊、行業評論及產業觀察類文章超過2000餘篇，300餘萬字，有近百篇作品被日本、歐美等海外媒體轉載。垂詢郵箱：CCCA01@126.com；maiken001@sina.com
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